排泥钢管厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
排泥钢管厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

拟上市新闻网站盈利能力遭质疑

发布时间:2021-01-22 01:01:45 阅读: 来源:排泥钢管厂家

“央视网还在进行股改,今年不会上市。”央视国际网络有限公司总经理汪文斌说。在市场对央视网、千龙网、浙江在线等十家中央及地方新闻网站作为首批选定上市对象登陆A股的预期中,央视网以其盈利能力和多元化业务被外界认为最有可能率先上市。

据称,这十家网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。业内将上述网站分为两大阵营,一个是人民网、新华网、央视网3家中央网站,另一个是政府主导下进行独立商业运营的千龙网、东方网等。

中央网站经营模式待突破

人民网、央视网、新华网这三个全国性的中央网站被认为是第一梯队集团军,被各大分析机构认定为可能率先上市。除了网站自身的权威地位,就其盈利能力而言,这些中央网站似乎也更胜一筹。

据人民网内部人士透露,人民网去年收入3亿元,同时广告收益近两年的增长都达到了100%。“实际收入可能已经超过这一数据,人民网不同于其他商业网站,除了广告收益,还有来自政府的拨款。”该人士称目前正在筹建专门的广告公司,统筹人民日报和人民网的广告业务。

即将与国家网络电视台合并的央视网,其盈利能力也很乐观。汪文斌表示,央视网已经持续盈利五年。有传言称,央视网仅凭借奥运转播权就获得超4亿元收入。2010年足球世界杯开战之际,央视网再次凭借其特有的资源获得世界杯新媒体转播权,汪文斌透露,凭此权益央视网今年将入账5亿元,其中2/3来自版权转让。

不过,这些中央网站也面临新浪、搜狐、网易、腾讯等传统门户网站的压力。虽然中央网站与几大传统门户在新闻内容上趋同,但收入来源有很大差异,传统门户的在线游戏等非广告收益占主导地位。据新浪、搜狐、网易全部公布的2009年财务报告,搜狐超过一半收入来自游戏,而网易接近9成的收入来自游戏。

同时,门户网站已经建立起影响力,在用户群和点击量上已占有很高的水平。国金证券传媒行业分析师毛峥嵘认为,中央网站也需要寻找自己的盈利模式,仅靠同质化的内容不足以支撑盈利的需求。汪文斌也指出,央视网需要把业务铺开,并探索运营模式。

地方门户的尴尬

相比中央网站头顶的光环,地方网站的光芒暗淡许多。

千龙网、东方网等独立运营的地方门户网站,虽然已经完成了股份制改造,建立了独立的公司化运营体制,但仍不能忽视其地域局限性。有分析指出,因为网站浏览不受地域限制,地方门户仍然无法与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。

千龙网的注册用户是200万,网站日浏览量(PV)超过2500万。虽拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务四大核心业务,可是从服务内容到广告收益,都无法与新浪、搜狐等门户网站过数亿的浏览量相比,对于广告商的吸引力显然较小。

从广告的报价也能看出差异。据千龙网此前公布的2009年广告报价显示,千龙网页面顶部通栏广告收费是每天2.4万元,而在新浪,同一位置的广告收费达40万元。

地方媒体的行业竞争力也在下降。有数据显示,2009年千龙网、浙江在线和东方网在全球的排名分别为1277、1334、1501位。而在2007年,千龙网、南方网、东方网和浙江在线4家网站排名还曾进入全球前1000名。

一位不愿具名的分析师指出,地方政府主导的新闻网站承担着政治职能,要具备上市的资格就需要改制,增加一些商业化职能,导致政府信息发布平台与商业网站两个定位难以平衡。“事实上,新闻网站上市并没有技术问题,我更关心的是部分新闻网站募集资金以后准备干什么,投资者无法预期。”

在行政拨款渐行渐远的趋势下,地方门户网站也在寻找自己的出路,通过整合母媒体和政府资源形成包括信源增值、电子政务、手机报、电子商务等业务,但有人士指出,这些处于内容架构边缘的业务盈利模式不清、收入不稳定,难以扭转新闻网站运营入不敷出、投入捉襟见肘的窘境。

幻想神域

炼妖记百度小游戏

安全彩票你两块钱的彩票