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包类品牌差异化或是产品突围根本-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:35:08 阅读: 来源:排泥钢管厂家

包类品牌差异化 或是产品突围根本

【仓储与物流产业网】ONLY品牌女包在今季的新品发布会上意味深长地谈到这个问题,也深深意识到走包类品牌个性差异化道路是企业发展的必要,也是产品在同类目市场上突围的关键。

对现阶段的消费者而言,特别是80后、90后,这群比较年轻的消费群体,也是消费力较强的一群,他们越来越重视个性和自我表达。他们的消费观表现为:他们不喜欢和周围的人雷同,他们要标新立异,希望通过自己的消费来体现自己与众不同的审美和品位,所以,企业要想做大做好,必须要生产出能够迎合消费者心理的产品,走品牌个性差异化道路。

一件产品之所以畅销并能赢得消费者的好口碑,除了产品本身的功能利益之外,还能带来情感利益,甚至是自我表达的利益。这就是它的成功之处。箱包产品同样不例外。箱包产品作为一种日常用品,在功能上实现它的差异化途径终归是有限的,只能从品类、风格、设计等方面实现它的差异化。但是,如果我们从它的情感利益、自我表达利益等方面实现差异化,这难道不是一个很好的突破口么?ONLY通过赋予箱包独特的品牌个性,建立它们独一无二的品牌界限,这对传达产品的情感诉求和自我表达利益等方面起到极大的作用,更是品牌差异化最显著的体现。

随着经济的发展,人们生活水平不断提高,消费观也在不断升级。以前的消费者可能只看重箱包实不实用,现在会特别关注箱包的品牌http://zs.only.net.cn/,它能不能体现自己的身份和品味,符不符合自己的个性等等。箱包产业经过这么多年的发展,整个市场也逐渐形成了一定的基础或氛围,消费者也逐渐变得理性和成熟。在经受早期假冒伪劣产品泛滥的洗礼下,消费者也越来越挑剔了,成熟了,它们开始抵制质量低劣的产品,开始关注品牌,开始关注质量等等。这一切都有利于箱包往品牌化方向去发展。还有就是,现在的消费者越来越理性,理智成熟的消费观:力争使现有的可支配收入消费效果最大化。这种现象在箱包消费上的表现就是,消费者越来越懂箱包,它们在消费之前,将会花时间来研究箱包,也越来越重视品牌和质量。这对箱包企业来说,要打响品牌,就必须要重视产品质量,更要彰显品牌个性的差异化,吸引到消费者的注意。

从整个箱包行业来看,中国的箱包制造水平已经成熟,逊色的是产品的溢价能力,也就是品牌的附加值。国外很多奢侈箱包的直接成本,包括原料和生产制造成本,不会超过售价的10%。仅仅因为善于利用品牌的文化,品牌情感,所以他们才能虏获消费者的心,卖出高价钱。这一点很值得我们中国箱包企业思考。

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