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自制选秀节目能否为搜狐视频再扳回一城

发布时间:2020-02-03 01:13:24 阅读: 来源:排泥钢管厂家

2015年伊始,重新回归搜狐集团整整一年的张朝阳在最近一次的内容讲话中明确表示,“2015年,我会从低调走向高调,由后台到前台来领导搜狐集团走向未来。”

对此,张朝阳开通了自己的新浪实名微博;重新树立和肯定了门户的盈利价值;以及表达了其对PGC时代即将爆发的信仰。

并且,1月13日搜狐视频宣布与56网启动双平台的全民互动音乐类选秀节目《寻找好歌曲》项目。作为搜狐视频收购56网后的首个联合运营项目,搜狐视频期望以版权长视频、视频直播、自媒体、UGC、PGC的全视频平台战略开启其新一轮的视频领域完整布局。押宝全民选秀自制节目,搜狐视频或将有望在视频网站中再扳回一局。

重拾选秀节目

此次的《寻找好歌曲》节目事实上并不是搜狐视频在选秀节目上的首次尝试,在这之前,2012年搜狐视频曾与湖南卫视通过战略合作联合运营选秀节目《向上吧!少年》,该节目不仅拉开了网台联动的全新互动模式,更是创下了当时国内在线视频大型原创活动单笔投放的新纪录。

虽然《向上吧!少年》为搜狐视频赢得了过亿的点击量,但却并未为搜狐视频创造出理想中的品牌效益。节目结束之后,既没有其它视频网站的视频参考模仿,也没有搜狐视频方面本身的继续跟进,网络新媒体平台造星趋势逐渐沉寂于视频网站自制影视剧内容的大潮中。

而在搜狐视频重新交回由张朝阳手中之后,张朝阳决策下的搜狐视频开始以精品美剧资源和自制影视内容独立于频网站行业。无论是专为互联网而生的碎片化式微喜剧《屌丝男士》、《极品女士》等,还是精耕细作、投入了先进4K显示技术的自制大剧《匆匆那年》,搜狐视频在自制内容上的探索从不缺乏新意。

尤其是在全资收购56网之后,对于56网的利用和整合,一直都是整个视频网站行业尤为关注的焦点。毕竟搜狐对于56网的收购并不完全相同于优土,优酷和土豆极度相似的业务使两家企业在整合的过程中会面临重新定位的问题,而以UGC和PGC见长的56网则完全不同于具有版权内容优势的搜狐视频。因此,搜狐视频如何利用好手中这张56网的牌,成为了考验张朝阳领导力和决策力的又一重要标尺。

在《寻找好歌曲》项目的启动仪式上,张朝阳则明确表示,收购56网之后并不是让56网这个品牌消失,而是继续强化56网的品牌力量。

重启PGC时代

张朝阳表示,“中国的PGC正处在爆发态势,联合56网,搜狐视频准备打造一个商业系统,使其在搜狐视频上上传的音乐出品人或者各种视频出品人都能够利用这个生态系统来赚钱。”

可以说,此次新推出的《寻找好歌曲》节目便是搜狐充分利用56网这一行业优势的重要体现。节目流程中,以网友上传原创音乐作品到搜狐和56网平台的形式拉开了整个节目的海选部分,并以此建立了自媒体音乐人形式。

与此同时,在此节目的创作过程中,张朝阳选择了继续保持两个平台的独立,通过打通两个平台的后台和账户系统完成“并购”。

对于为何选择以自制选修节目开始与56网的双平台战略,新任接管人马义表示,56网有着先天的自媒体属性,并拥有大量年轻化用户。在提供用户生成内容(UGC)和专业制作内容(PGC)方面,56网也将继续发挥固有优势,与搜狐视频协同作用,鼓励原创生产力及高品质内容的产生。

张朝阳还强调,在带领搜狐走向2015年高调姿态的同时,还希望能够借助与56网的双平台战略联合,使搜狐视频与56网都能够走出视频网站现有的价格战,从而创立出新的视频网站商业模式。

选秀节目《寻找好歌曲》项目的启动,或许正是这一转变的初始。在上亿级的UGC用户向PGC生产者过渡的过程中,如何充分利用这一平台属性的转变优势创造属于自己的商业价值,既是联合56网后的搜狐视频尤为关注的问题,也是整个视频网站急需思考解决的难题。

而随着“内容为王”时代的全面到来,也促使这种思考需要融入到整个视频网站行业的发展中去。在由湖南卫视优质内容资源专供的芒果TV迅速崛起之后,优质电视节目内容的极度匮乏也倒逼整个视频网站开始走上节目自制的“不归之路”。而搜狐视频与56网的这次大胆尝试,也或许仅仅只是视频网站寻求自制内容多方向的一个开始。

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