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从文博会看文创产业升级蜕变

发布时间:2021-01-21 09:02:09 阅读: 来源:排泥钢管厂家

12月19日,以“文化融合科技,创新引领转型”为主题的第七届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称“文博会”)拉开帷幕。为期4天的文博会将在北京的40多个会展场馆举行展览会、论坛峰会、推介交易、创意体验等近百场活动。据介绍,在本届文博会上,将有2000多家中外文化创意机构和企业围绕文化演艺、动漫游戏、广播电影电视、文物及博物馆、设计创意、体育、城市雕塑等十多个领域展开合作交流。记者在采访中发现,本届文博会上凸显出“用营销的思路经营版权”、“产业之间跨界频繁”、“平台化发展模式日趋受热捧”三个趋势。

用营销的思路经营版权

文博会的4号展馆内,北京盛世骄阳文化传播有限公司(以下简称“盛世骄阳”)展台旁极为热闹。不少观众们站在盛世骄阳展台处,仔细了解盛世骄阳“正版影视发行点播平台”推介活动。在此次文博会上,盛世骄阳还展示了明年即将推出的多部影视剧目,其中不仅有古装系列《赵氏孤儿案》和《倾城雪》,同时还有现代风格的《下一个奇迹》和《相爱十年》等。

虽说从新媒体市场的覆盖来看,盛世骄阳的市场份额已属全国前列,但是盛世骄阳并不满足。盛世骄阳市场公关总监贺荣向记者透露,明年开始盛世骄阳将把更多的目光投入到一些小众市场,比如小网吧、高校、小区宽带、数字电视等多元化分销市场,让版权的营销渠道更为广泛。

记者了解到,盛世骄阳成立于2009年,是一家新媒体影视节目整合、发行和运营公司,与国内外近200家知名影视制作方缔结合作关系,独家享有国内外影视剧超过35000集(部)版权,新媒体市场的版权及渠道占有率高达80%以上。“我们重点打造的是版权分销平台,通过向制作方独家购买版权,然后向不同的客户销售。渠道多了,创收的方式也越来越多,版权购买的风险也随之减少,甚至没有风险。”贺荣表示,多一条传播渠道,就是多一项收入来源。

在文博会上,记者注意到文创企业的版权营销不再仅仅只是一锤子买卖,而变得更加多元。北京东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松就向记者表示,版权的使用是多种方式的,不仅可以用来多渠道分销,还能拿来作为质押担保的资产凭证,从而为文创企业注入资金支持。此次文博会上,北京东方雍和国际版权交易中心就是对文创企业进行版权评估、评级,从而将版权这个无形资产现金化,以吸引银行等投资。

“单纯的版权授权许可比较容易受局限,因为版权的销售老百姓又不买。因此,版权要经济化、碎片化经营。在这种经营过程中,还要不断地让版权产品提升品牌价值和影响力,这样版权才能获得比较高的收入。比如《中国好声音》,如果没有品牌的塑造,就创造不了那么高的收视率,也不会获得那么高的广告赞助。”殷秩松表示。

产业之间跨界趋势日显

之前作为影视独享的3D技术,如今开始悄然跨界到各个行业,并且都“玩”得风生水起,在此次文博会上,3D技术颇有无孔不入的架势。当舞台剧《茶馆》以3D立体形式展现在您面前时,剧中的演员表演似乎就在您的眼前出现,他们的一言一行都那么真实……这便是蓝深科创在此次文博会上展示的3D舞台剧的其中一种。据介绍,西城区正在考虑建设一个专门的3D剧场,用于播放《茶馆》、《蔡文姬》、《甲子园》等这类经典舞台剧的3D版本,还有一些过往的3D版本体育赛事。

不仅是在舞台剧,在电视频道上,央视3D频道、江苏电视台3D频道、北京电视台3D频道、天津电视台3D频道、上海电视台3D频道以及深圳电视台3D频道等今年国内首次开播的六大3D电视频道在文博会上的推介也频频亮相。

此外,3D的概念还穿越到打印机上,成为工艺设计、玩具制造等的宠儿。“只有你想不到,没有它打印不了的。”从外观上看,这与普通打印机并无太大的区别,之所以使用“打印”一词,其原理与传统打印机是相似的,都是通过电脑操作完成,但本质不同的是,传统打印机里面装的是墨粉,而3D打印机里面则是一个庞大的材料系统,包括光敏树脂、塑料、尼龙甚至金属等,“打印”出来的东西是立体的实物,其目前主要用于工业设计、动漫玩具、机械模具制造等。

作为一家文化与科技融合的典型企业,数虎图像是跨界融合的典型代表。数虎图像利用其在数字图像方面的3D投影系统、建筑投影系统、增强现实等技术优势,融入到舞美影像、影视影像、展览展示、特种电影等领域。

以数虎图像旗下的演艺事业部为例, 该事业部专注为大型晚会、旅游演艺等提供包括舞美设计、技术支持、舞台编排等全产业链条服务。据介绍,在舞美的创作过程中,采用了大量三维动画、电影特效等手段,让舞美场景具有环境融入感;还运用投影技术原理,实现立体空中幻影成像,且能与表演者产生互动参与表演,给予舞台梦幻感;此外,还利用投影原理让舞台以外的空间成为另外一个舞台,在有限的空间中创作无限的空间。

目前数虎图像所参与的制作项有《2012央视春晚舞美视频服务商》、国庆60周年史诗《复兴之路》等。“技术与文化相互之间的融合,虽然能达到很好的效果,但是,在携技术跨界其他行业时,也要配备从事这个行业设计的团队。比如我们的舞美影像,不仅提供技术,还提供舞美设计创意。再比如我们的影视影像业务,也是同样如此,除技术之外,还同样有一个专门的内容制作、策划团队。”数虎图像董事长刘峰表示。

平台化发展模式受热捧

相比于纵向的全产业链打造,横向的平台化发展也日趋成为趋势。此次文博会上,亮相的FAB精彩集团就是一个典型的案例。

FAB精彩集团创立于1988年,最开始是做数字音乐为主,如今旗下打造了数字文化产业创新基地、全国抵制盗版联合体、明星活动推广等十大平台。

以FAB精彩集团“数字文化产业创新基地”为例,主要由“数字文化内容集成中心”、“数字文化产品研发中心”、“数字文化版权发行中心”、“数字版权交易中心”、“数字新媒体研究中心”、“数字文化产品展销中心”以及相应的服务机构组成。旨在吸引优秀的企业聚集到一起,搭建一个集内容制作、集成、发行版权交易、投融资等为一体的全内容产业链。

“平台化必然是未来文创企业发展的一个趋势。平台化开发通过符合行业标准的开放平台来加速价值的转化,可以使效率最大化,可以帮助企业用较少的资源获取最大的回报;同时平台化可以缩短投资回报时间,加速企业投资的价值实现;并可以增加业务的灵活性,帮助企业突出重点、灵活和迅速响应。”FAB精彩集团董事长张鸿成表示。

在今年的9月,一千零一夜就成立了中国国际演出剧院联盟,剧院联盟将完全免费向加盟的剧场会员开放,不收取任何会费,还将为会员提供大量的演出信息、剧场档期安排信息等,鼓励演出制作机构和剧场的交流对接。联盟给参会剧场的好处在于通过几种采购降低演出价格。比如,某剧目演出对外定价每场20万元,但如果由联盟出面,代表50家剧场集中对该话剧采购100场,因为采购量很大,所以就可以跟对方议价,将单场价格降低到15万元甚至更低。然后,再由这20家剧场根据自己的档期安排场次和演出时间。

据了解,目前已经有70多家剧院参与了该联盟。“对于制作方来说,可以专心致志地去做创作,他们不擅长营销的部分由我们来做。此外,我们也可以依据剧场的市场反应,给制作方在作品创作过程中提供一些可行性建议。对于剧院方来说,通过集中采购,可以获得比较低的演出费用,此外,还有助于联盟内部合理调配档期,充分利用联盟内的剧场场所,避免空档、撞期等现象。”一千零一夜总裁李健表示。

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