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芒果牌电视机价格战常态下还能成为一款品质好电视吗_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:07:36 阅读: 来源:排泥钢管厂家

智能电视行业又有新兵进来搅局了!消费者也多了一个选择,那就是爱芒果(IMGO)电视,简单来说就是芒果牌电视机。

大家会注意到,目前市场上智能电视的品牌数量要接近汽车品牌的数量了。传统彩电厂家有海信、创维、TCL、长虹、康佳等;互联网厂家有乐视、小米、暴风、微鲸等,当然还有造屏或者定制厂家生产的电视机品牌如京东方、惠科等。另外,还有其他数家游击于四五级市场和淘宝上的非主流品牌厂家。

品牌、型号众多,看上去热闹的市场后面,电视机同质化却成了一个突出的问题。芒果TV能不能找到自己的差异化卖点显然会成为其未来能否发展成功的一个重要因素。

爱芒果电视什么样?

2月22日,芒果TV携手光大优选基金、创维、国美,推出爱芒果(IMGO)电视,涉及32到65寸。芒果TV对产品进行了青芒、星芒等细分产品线,分别针对不同消费者的需求;采用基于广电TV OS开发的MUI5.0操作系统。

作为合作方,光大优选基金是芒果TV投资者,创维可能是提供电视机研发、工艺结构资源共享、屏体联合采购优势等合作,国美是销售渠道,获得芒果TV优先销售权和部分定价权(联合定制款)。市场销售端,同时开启线上线下,线上聚焦天猫,线下紧跟国美。

从去年的几轮造势到现在推出实体电视机,芒果TV告诉大家:芒果硬起来了!

爱芒果电视怎么样?

当天我们在现场体验了一番芒果新品样机。

从外观上看,似乎与创维的某款很相似。当然了文章开头说了,电视机的同质化已深入骨髓,所以与这几款外观撞车没啥大惊小怪的。而且也可以理解,按常理,一款电视机要重新开模设计,一套模具就要300-500万元,而且在时间紧张的情况下,专业的模具服务公司要价会更高,而且现在原材料上涨的情况下,更是如此。如果直接借用同行的模具,就可以大大省下这笔费用。

当天的会上,芒果TV的老大丁志诚并没有提出其电视机研发的人力资源状况和运作模式。常规推测,联合创维,可以共享创维的技术研发人力资源、研发经验。这样拿来和分享,是非常经济的。

另外,电视机没有告知是哪里生产的。但显然不会是品牌大厂,也不大可能是创维工厂(创维的很多机器也是外包的),估计最多可能就是中新、惠科、康冠等生产厂家。

提醒下网友,如果是中新科技,可以赶紧买点这家公司的股票,也许股票赚钱了,再回来买个芒果电视机。

系统操作上,界面设计风格很芒果,颜色基调保持了统一,菜单设计安排合理,操控较流畅。

声音方面,属于国内常规的喇叭配置,中规中矩。

显示屏幕,当天未能有找到芒果的人给予解答,但推测应该不会是这个尺寸段性能最好的屏。

内容上最突出的就是其自身的独家内容了。《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《花儿与少年》、以及湖南卫视热门的电视剧也有展现。

当天芒果不断强化其内容上的独特性。但是客观来说,要好有坏。好处是显而易见的,独家内容有特色,湖南卫视经过这么多年又积累了非常多的芒果粉,对于品牌和电视机前期开拓市场和快速上量是有积极作用的。但是我们也要注意到,智能电视又是一个开放的平台,用户对于视频内容的需求又不是单一的。目前,芒果在内容上面临着浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等节目的挑战,观众和粉丝也已在分流。

对于观看视频内容,用户更希望在一个平台,用一个账号就能看更多自己想看的内容。这一点,感觉腾讯、阿里的内容更丰富,更能满足用户的多样化需求。

四大天王 小算盘打得响

当天,四家合作伙伴自诩为“四大天王”,意在表明合作的完美。但是,显然各家都有自己的利益出发点。

芒果牌电视机:价格战常态下还能成为一款品质好电视吗

芒果TV和创维的联手,显然相比其他电视机厂家来说,创维这次是赚到了。因为除了可能的技术、资源的共享外(既是合作,又是潜在的竞争对手,肯定会有很多保留),通过合作,创维可以拿到芒果TV的独家内容资源。以前,芒果TV在于传统厂家合作的时候,这些内容都是明码标价的。现在创维可以以合作的名义拿到不少独家内容,多了与其他厂家的内容差异。

国美显然也有自己的算盘。作为国内强有力的家电渠道商,国美全国拥有海量的销售门店,芒果TV如要短时间完成销售任务,给财务投资人交一份合格的答卷,显然离不开国美这样厉害的地面部队的大规模行动。另外这几年国美也在调整策略,对一些品牌进行全程运营,比如三洋电视的款式定制、销量规划等等。因此,对国美来说,再来一个芒果TV的定制销售,也是驾轻就熟的事情,还能贡献现金流,做出自己想要的业绩。

但是,要给芒果TV提个醒,目前线上线下价格战频繁,32、42、55寸是被各厂家拿来用作杀价的机器,显然上市后不可避免地就会成为低价的代名词。建议芒果TV要做好准备。

芒果一方面迫切要短时间上量,在彩电市场立足,证明给领导、投资人看;另一方面,面临上游的不断涨价和残酷的价格血拼,不能忘了如何保证其整体的品牌调性、产品品质不打折?

还有,售后服务也是一个不可忽视的重要问题,这是与消费者最近距离的对话,万一处理不好,则口碑和声誉更是受到挑战。

还有其他问题,芒果TV的体制问题,以及可能的主管人事安排带来的潜在变化也是对其能否成功的一个因素。

按目前的资本套路,也许不排除单独上市的可能性,但是能否玩得转电视机,也不是轻而易举的事情。

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